这几天，巴黎市区老牌百年商场BHV六楼新开了一家店铺……
这家店一落成，真是引起了轩然大波：有12个品牌宣布“有它，不要我”，纷纷从BHV百货退出，另外还上百名员工走上街头罢工抗议。
“保护孩子，别被SHEIN坑了！”
甚至在开店当天，门口出现了一个奇观：
新店面积一千平方米，门口竟然排起了两条长龙：一边是等着进去疯狂购的顾客，排队的场面真是壮观。
另一边排的是反对的队伍，他们在示威抗议，骂这家店，也抨击那些购物的顾客，场面挺热闹。
法国的农业工会、服装行业工会，以及商人协会，都纷纷批评BHV“引狼入室”，说这事儿会搞坏本地的产业。
他们觉得这个“引狼入室”的做法可能会带来竞争压力，打击本地的企业生存，加剧市场的不稳定，从而对整个产业链造成不利影响。
原因在于这家店的性价比实在太高了，一比起其他地方，感觉就是在交智商税，直接让法国制造业和零售体系变得毫无竞争力了……
这个牌子叫SHEIN希音，是个国产的牌子。
在国内算是个默默无名的牌子，可是在海外可是相当火爆，连法国人都坐不住了……
先跟大伙儿说一下SHEIN，这家公司2018年在南京成立，专门打国际市场，没少在海外混得风生水起。
SHEIN在官网上介绍自己是一个专注于女装的国际B2C快时尚电商平台，还提供男装、童装、配饰、鞋子、包包等各类时尚单品。
说白了，虽然最初是做女装快时尚，但为了增加客单和促使回头客增多，SHEIN慢慢变成了一个多品类的跨境零售平台，有点像国际版的拼多多+Zara+天猫的结合体。
讲到底就一个词：性价比！
对于欧美的朋友们来说，这个牌子简直超出了他们的想象，价格实在太亲民了，不到10英镑就能搞定一件衣服，平均售价也就7.9英镑左右。
虽说质量一般，总是容易出问题……不过才几美元，你还在乎那点吗？开什么自行车，根本不用担心。
而且，它不仅仅算“快时尚”，可以说是“超快时尚”啦，每天上新六千件，售卖的产品多达六十万款。
其他外国牌子想学也没法学：
SHEIN的生产基地主要在广东，这里可是全世界服装供应链最密集、最灵活的地方，有上万家小工厂随时待命，工人手艺了得，配套设施也相当齐全。
一件衣服从设计到上架，基本上在7天内搞定，挺快的吧，连以快闻名的Zara都得花上21天呢。
而且，这里的物流速度真够快，可以直接发全球的包裹，效率挺高的。
还有，SHEIN用的和国内那些网站差不多的大数据推荐系统，随时在分析用户在网站和App上的点击、收藏、加入购物车、退货这些数据。
他们用的算法一分析出哪款可能会热销，就马上通知供应链开始少量生产，要是7天内就卖光了，立刻安排追加，要是卖不好就马上下架，库存几乎没有亏损。
每件衣服基本上都是“靠数据筛出来的爆款”……
唉，在SHEIN崛起之前，法国的成衣圈早就经历了几轮行业大变革了。
像 Zara 和 H&M 带起的“快时尚”热潮，还有那些以超低价卖低品质但款式潮流的品牌，过去十五年里都吸引了不少买家。
这回面对 SHEIN，专打“性价比”牌的欧美快时尚品牌，全都败下阵了……
所以，他们拼尽全力，就是想把 SHEIN赶出市场，望尘莫及啊……
当 SHEIN 刚起步的时候，国外媒体疯狂报道它的负面消息，比如那个什么血汗工厂啦，产品质量不过关啦，还有铅超标啥的。
国外的舆论早就把 SHEIN 不单单看作是一家公司了，更多人把它当成“中国制造”大规模渗透的代表。
大家觉得 SHEIN 不太公平，原因是它靠中国那边相对低廉的供应链和欧盟的税收漏洞，把商品卖得特别便宜，可自己却没像法国本地企业一样缴高税、付高人工费，还得应对环保方面的成本。
问题归根结底，这些事主要是品牌之间的角力，跟消费者没啥关系，毕竟他们根本不在意这些呀。
还是那句话，十块钱不到的衣服，至于用不用自行车嘛！
购买SHEIN服装的，大多是挺在意价格的消费者，比如单亲妈妈或者经济状况不太稳定的人群。
我清楚这些衣服存在这些问题，不过我也得说，SHEIN就是一个随意买买的品牌。
就这样，SHEIN的规模逐步扩大，居然在法国市中心都开了固定的实体店。
这下，法国人真是彻底崩溃了……
一直以来，法国人都自诩优雅又时尚，追求那些讲究品质、坚持长期主义的服饰，注重手工制作、支持独立品牌、关注环保、推崇慢时尚。可现在，情况完全反转，脸都被打得稀碎了。
自从十月SHEIN入驻的消息公布后，反对的声音就一直不停，连市长和副市长也明确表态反对，说不欢迎。
环保组织在社交平台上掀起讨论，呼吁年轻人远离SHEIN；与此同时，主流媒体不断曝出关于SHEIN负面消息，试图让它自己“打退堂鼓”。
到了11月初，SHEIN在巴黎开店前几天，法国消费者协会就发现了一件挺严重的问题。
还记得之前聊过没，SHEIN虽然最开始是做服装的，但慢慢就变成了一个平台了，对吧？
在这些商品里，其实大部分并非 SHEIN 自己出的，而是第三方商家的货，有的卖家甚至还上传了长得像儿童的成人玩偶。
很明显，这些有问题的玩偶在法律上已经属于严重违规的范畴。
就在SHEIN准备开店的前两天，出现了这么严重的问题，法国的舆论立刻炸开了锅。
SHEIN 当天发表声明称：
这个商品是由第三方卖家提供的，和 SHEIN 自营没有关系。
我们已经马上把相关商品下架了，相关账户也被封禁，同时暂停了法国的第三方平台，来进行全面检查。
不过嘛，监管不严这个事儿肯定存在。根据法国的法规，平台得对这事儿负起最终的责任。
就在大家讨论热火朝天的时候，SHEIN的全球首家实体店正式开张，结果引来不少抗议的人群和买东西的顾客，现场一下子就变得乱哄哄的。
大概有两百多名警察把BHV团团包围住，好不容易努力维持排队进店的秩序，旁边几百名示威的人则在马路对面设的路障后边聚集，向排队的人喊着“可耻”之类的话，场面一度挺紧张。
排队的人们满心欢喜地享受着五折的优惠，尽情地购买心仪的商品。
那天下午，法国首次启动了“平台暂停程序”，把SHEIN网站封了起来，等着SHEIN自己证明清白。
不管怎么说，那些有问题的玩偶绝对不能接受，关于这点，SHEIN确实在监管方面做得不够到位。
不过，这事儿突然冒出来，还真挺耐人寻味的，别说啊。
在中国品牌走出国门的时候，大家总是在谈隐性成本，这隐性成本到底是啥呢，怎么应对，得靠一波又一波的探路者不停摸索……
